2010年10月1日《中華人民共和國郵政法》正式實施。2009年10月9日開始發(fā)售的中國郵政賀卡成為新《郵政法》實施后發(fā)行的首套新版郵資封片。 在2010年中國郵政賀卡發(fā)行前夕,中國郵政集團公司郵票發(fā)行部相關(guān)人士向本刊記者介紹了2010年中國郵政賀卡的“新面孔”。
據(jù)介紹,郵政賀卡是中國郵政集團公司函件業(yè)務的拳頭產(chǎn)品,在國內(nèi)賀卡市場上占有重要的地位。但郵政賀卡整體形象、版式設(shè)計等方面囿于傳統(tǒng),多年沒有變化,與現(xiàn)代消費和審美的需求有所脫節(jié)。郵票發(fā)行部針對上述問題,在組織2010年中國郵政賀卡設(shè)計時,確定了如下的設(shè)計構(gòu)想:一、明確設(shè)計思想:郵政賀卡產(chǎn)品是中國郵政的形象,應突出自有特色,確立產(chǎn)品的定位和檔次,同時為定制型搭建統(tǒng)一的平臺;二、建立產(chǎn)品規(guī)范:中國郵政賀卡的產(chǎn)品大系應主題突出,其標識、色彩系統(tǒng)需要有內(nèi)在的統(tǒng)一;三、單個產(chǎn)品版式設(shè)計要精雕細琢。
按照這種設(shè)計構(gòu)想,郵票發(fā)行部借鑒和參考了"企業(yè)VI設(shè)計"的方式,在郵政賀卡設(shè)計的方面邀請了解市場潮流、有工業(yè)化設(shè)計經(jīng)驗的公司參與郵政賀卡的整體設(shè)計,以突出產(chǎn)品的主體形象,強調(diào)商業(yè)化的整體產(chǎn)品設(shè)計風格,打造郵政賀卡的新特色。
1.專用LOGO設(shè)計及使用說明
中國人自古便會在佳節(jié)來臨之際,以自己傳統(tǒng)的方式傳達溫暖情意,并在無數(shù)浪漫的詩詞曲賦中表達這份祝福。 中國郵政賀卡的LOGO設(shè)計秉承中國人的浪漫情懷,結(jié)合現(xiàn)代時尚元素,用絲帶編織的花樣信封連通親人、愛人、友人之間的關(guān)愛。千里情誼一線牽,紅色絲帶是遙遠的牽念,是脈脈溫情的溝通。它勾勒出的不僅是年份數(shù)字2010, 更是流暢的真情溝通之路。
2010年郵政賀卡專用LOGO (圖1) 是賀卡產(chǎn)品的統(tǒng)一標識,也是推廣宣傳的唯一標識,必須作為標準使用,不能在宣傳推廣中做更改變化,也不能出現(xiàn)以前使用的產(chǎn)品標識。
2.核心圖形設(shè)計及使用說明
舞動的大紅綢是奔放的歡樂,是熱烈的慶典,舞紅綢是中國民間對喜悅最熱烈、最淋漓盡致的表達。中國郵政賀卡的核心圖形(圖2)是一個以大紅綢為筆畫寫成的"福"字,飛騰的紅綢不僅形成了強烈的視覺沖擊,也令我們聽到喧天的鑼鼓和鞭炮,一派熱鬧紅火的景象盡呈眼前。"福"字流暢而有動感,像是在歡舞,又是迎面而來的新年祝福,十分契合"郵政賀卡、傳遞真情"的主題。
“?!弊趾诵膱D形是郵政賀卡形象設(shè)計的重要元素之一,如果使用,必須遵照標準設(shè)計,不能做更改變化。在制作定制型產(chǎn)品時也可以選擇不使用。
3.賀卡封易撕易粘的設(shè)計
郵票發(fā)行部針對賀卡型產(chǎn)品應易于粘貼、易于撕開的要求,對2010年郵政賀卡產(chǎn)品生產(chǎn)工藝和銷售型產(chǎn)品包裝等問題進行了改進;2010年賀卡封增加了位于信封正面左側(cè)的撕開線;2010年賀卡封增加了位于兌獎號碼四周的模切線,方便兌獎時使用;2010年賀卡封增加預涂了環(huán)保封口膠;2010年信卡廢棄了雙面膠帶,代之以新型預涂膠帶。膠帶襯紙撕下后,預印在膠上的圖案文字渲染著節(jié)日的氣氛;2010 年幸運封和幸運封1+1增加撕開線、兌獎號碼模切線和預涂封口膠。相關(guān)要求與賀卡封相同。